續(xù)揚(yáng)表示,根據(jù)《2013年搜索引擎營銷調(diào)查報告》,整合營銷的預(yù)算在持續(xù)增長,49%的數(shù)字營銷預(yù)算都用在了search(搜查)上,6%的企業(yè)在2014年將增加付費(fèi)搜索的預(yù)算,47%的企業(yè)計(jì)劃增加搜索引擎優(yōu)化上的預(yù)算,雖然業(yè)界都認(rèn)識到移動營銷、整合營銷的價值,但在實(shí)際營銷中卻是“雷聲大雨點(diǎn)小”。
續(xù)揚(yáng)認(rèn)為,社交和移動營銷的一個難題是評估投資回報,搜索引擎的營銷是一個效果式的營銷。51%的營銷人員認(rèn)為,衡量社交渠道的投資回報率的能力十分有限,47%的營銷人員認(rèn)為,已能夠很好地度量付費(fèi)搜索的投資回報率,35%的營銷人員對于衡量移動渠道的投資回報率,很不樂觀。
續(xù)揚(yáng)還用中國政府網(wǎng)站的新舊版的PPT說明,該網(wǎng)站從30個欄目改為8個欄目,一切都是基于數(shù)據(jù)分析。了解受眾需求,什么樣的內(nèi)容跟受眾產(chǎn)生交互,是數(shù)字營銷非常重要的一個理念。
通氣會當(dāng)天,來自美國的國際搜索引擎營銷專家組織副總裁羅布·加納(RobGarner)還帶來他的新書《搜索和社交:實(shí)時內(nèi)容營銷權(quán)威指南)》。
他指出,在互聯(lián)網(wǎng)上每個人都是內(nèi)容發(fā)布者,消費(fèi)者會分享評論內(nèi)容,這樣互聯(lián)網(wǎng)上就會留下一個數(shù)字軌跡,這些數(shù)字軌跡,可以衡量評估內(nèi)容做得是否受關(guān)注。